Brand identity gồm những gì? Cách xây dựng brand identity chuẩn

Brand identity giúp xác định và định hình hình ảnh của một thương hiệu. Nó không chỉ giới thiệu thương hiệu một cách độc đáo và dễ nhận diện, mà còn chứa đựng các yếu tố quan trọng khác để tạo nên một thương hiệu mạnh mẽ. Vậy brand identity là gì? brand identity bao gồm những gì? Hãy cùng khám phá bài viết dưới đây.

I. Brand identity là gì?

Brand identity là tập hợp các yếu tố liên quan đến thiết kế logo, hình ảnh, màu sắc, biểu tượng, icon,… Thông qua bộ nhận diện thương hiệu, khách hàng có thể dễ dàng nhận diện và phân biệt giữa hàng loạt các thương hiệu khác.

Bên cạnh đó, brand identity còn đảm bảo sự nhất quán trong việc tạo dựng và ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí của khách hàng. Nó góp phần tạo ra sự nhận diện dễ dàng và thúc đẩy sự kết nối cá nhân giữa khách hàng và thương hiệu kinh doanh.

II. Brand identity gồm những gì?

Brand identity gồm nhiều yếu tố quan trọng giúp thương hiệu dễ nhận biết. Các yếu tố chính của brand identity bao gồm:

Yếu tố quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu

• Logo: Biểu tượng hoặc hình ảnh đại diện độc nhất của thương hiệu, thường xuất hiện trên hầu hết các sản phẩm, trang web và tài liệu tiếp thị.
• Màu sắc: Bảng màu sắc chính của thương hiệu, màu sắc này thường xuất hiện trong logo và thiết kế liên quan.
• Phông chữ: Kiểu chữ hoặc phông chữ độc đáo mà thương hiệu sử dụng trong tài liệu và thông điệp của mình.
• Slogan hoặc thông điệp cốt lõi: Câu khẩu hiệu hoặc thông điệp ngắn gọn thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu.
• Hình ảnh thương hiệu: Các hình ảnh sản phẩm hoặc hình ảnh quảng cáo liên quan đến thương hiệu.
• Tôn chỉ và giá trị cốt lõi: Nguyên tắc và giá trị cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi và truyền đạt cho khách hàng.
• Âm thanh và âm nhạc: Nếu thương hiệu sử dụng âm thanh hoặc nhạc cụ thể trong quảng cáo hoặc sự kiện, nó cũng là một phần của brand identity.
• Trải nghiệm khách hàng: Cách khách hàng tương tác và trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu, bao gồm cả dịch vụ khách hàng, giao hàng và nhiều khía cạnh khác.
• Thiết kế và đồ họa: Các yếu tố thiết kế khác như biểu đồ, biểu đồ cơ bản, hình ảnh sản phẩm, và nhiều thành phần khác cũng có thể đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên brand identity.

III. Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuẩn

Xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) chuẩn đòi hỏi bạn phải nắm rõ cách thực hiện. Khám phá niche market là gì, bạn có thể áp dụng các bước để xây dựng brand identity trên thị trường này như:

1. Nghiên cứu và xác định mục tiêu

Trước khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuẩn, bạn cần xác định mục tiêu chi tiết về điều gì bạn muốn thương hiệu của mình đạt được. Tiếp đến, nghiên cứu thị trường, người tiêu dùng, đối thủ để hiểu rõ về nhu cầu, mong muốn, khả năng cạnh tranh.

2. Tạo logo và biểu tượng

Logo và biểu tượng cần thiết kế sao cho độc đáo, dễ dàng nhận biết. Hãy đảm bảo rằng chúng phản ánh đúng bản chất và giá trị của thương hiệu.

3. Xây dựng bảng màu sắc và phông chữ

Mỗi màu sắc thể hiện một ý nghĩa riêng, giúp bạn dễ dàng truyền tải thông điệp. Đây chính là tông màu chủ đạo mà doanh nghiệp sử dụng nhất quán trong thiết kế logo, ấn phẩm,… Ví dụ như: màu đỏ thể hiện sự nhiệt huyết, đầy năng lượng; màu đen thể hiện sự hiện đại, quyền lực,…

Hướng dẫn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuẩn

4. Tạo slogan hoặc thông điệp cốt lõi

Xây dựng một câu khẩu hiệu hoặc thông điệp ngắn gọn thể hiện giá trị cốt lõi và sứ mệnh của thương hiệu là điều quan trọng. Thông điệp dễ nhớ, slogan hay giúp dễ dàng in sâu vào tâm trí của khách hàng.

5. Hình ảnh thương hiệu

Các hình ảnh sản phẩm, quảng cáo muốn thu hút, dễ dàng nhận biết thì bạn cần thiết kế sắc nét, chuyên nghiệp, sáng tạo. Nhìn vào hình ảnh, khách hàng có thể nhận ra ngay thương hiệu mà không cần giải thích bằng văn bản.

Không khó để biết brand identity gồm những gì. Sau khi nắm rõ khái niệm và cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu chuẩn, hy vọng bạn thực hiện đúng để mang đến kết quả cao. Bên cạnh đó, bạn cũng nên tham khảo Segment marketing là gì để có thông tin hữu ích.